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正午陽光和山影決裂

發布時間:2018-05-22 09:53:06    來源:娛樂資訊網    訪問:

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正午陽光和山影決裂一:《歡樂頌》背后 正午陽光或與山影分道揚鑣?

原標題:《歡樂頌》背后 正午陽光或與山影分道揚鑣?
導讀:近期《歡樂頌》的熱播,讓我們再一次看到了山影和正午陽光的國劇實力。作為制作一流國產電視劇的代表,山影和正午陽光一直以來合作無間。然而,在資本攪局的當今,最密切關系也將漸漸疏離。
新劇難覓身影,正午陽光已與山影貌合神離?
不知何時,觀眾已經習慣了山影和正午陽光的合作。近年來看到的口碑飆漲的良心國產劇大多出自二者聯手。

悉數上述大熱劇,山影在發行和出品方面基本上是挑大梁的,而正午陽光在制作團隊的人才提供方面卻貢獻頗大。在此,很有必要向各位科普一下山影和正午陽光這兩大山脈及其二者的關系。
山影通常指的是山東影視集團有限公司,但是其實也可以指山東電影電視劇制作中心,兩者是從屬關系,山東影視集團有限公司由山東省廣播電視總臺及所屬山東電影電視劇制作中心為主出資組建。所以一般說的山影,通常指的就是這兩家。
而正午陽光全名“東陽正午陽光影視有限公司”,成立時間是2011年,法人代表為導演孔笙。山影和正午陽光可謂是同宗同族。

在2011年至2014年,正午陽光還是聚焦于電視劇的制作,但到2014年,正午陽光的發展出現了轉折點。侯鴻亮據說在山影上市的前一天(山影至今仍沒有上市)正式辭職,他給出的理由是“上市涉及到太多資本運作的事,讓我疲于應對,甚至對我擅長的創作產生直接影響。想到此后這些會成為我生活的常態,我就覺得該走了”。
就這樣,侯鴻亮帶著策劃、宣發、制作、經紀、商務等部門加入正午陽光,進行改組。侯鴻亮任董事長,孔笙、李雪、孫墨龍任董事。此時起,正午陽光就開始負責包括《北平無戰事》、《瑯琊榜》、《偽裝者》、《溫州兩家人》、《他來了,請閉眼》等劇的出品、制作、發行等一條龍工作,從制作團隊發展為真正的影視公司。
完全獨立于山影的正午陽光仍與山影保持著密切合作,畢竟其初建并不成熟,需要利用原有的強大資源,雙方的合作也創造了一系列優質的電視劇集。去年大火的劇集《偽裝者》、《瑯琊榜》等,雖然是正午陽光制作,但人們仍習慣性的稱其為“山影出品”,正午陽光帶有鮮明而強烈的“山影”標簽。
然而,這種親密無間的合作在資本的強力介入后發生了重大變化,決定了正午陽光和山影未來關系的走勢:山影和正午陽光的疏離已初露端倪。
今年,正午陽光制作兩部大IP劇——丁墨的《如果蝸牛有愛情》以及天下霸唱的《鬼吹燈》。在合作者名單中,并沒有見到“熟客”山影的身影,而是由企鵝影業取而代之。這是不是羽翼漸豐的正午陽光漸漸脫離山影依賴的信號?
被資本“包養”的正午陽光已練就精明的商業頭腦
正午陽光作為國內電視劇制作的精良團隊,被資本看中只是時日問題,今年1月,正午陽光獲得了來自黎瑞剛的華人文化基金的 A 輪投資。在獲得融資后,正午陽光開始了新一輪的資本布局,迅速成立三家公司,而劉濤、靳東和王凱分別為三家公司的股東,這可看作正午陽光利用資本布局進行的與藝人建立長期合作關系的有效嘗試。
2016年1月25日,蘇州志厚投資管理有限公司(華人文化產業投資基金旗下)獲得了正午陽光25%的股份,成為第一大股東,而侯鴻亮以23.5%的股份位居第二。至此,正午陽光的資本分布已經基本形成。
這一支以侯鴻亮、孔笙為首的團隊,在離開傳承國營資本體制的山影投入資本市場后,并沒有出現水土不服的癥狀,反而以開放的姿態擁抱了資本,還玩的很溜。除了熟稔的資本布局之外,正午陽光在電視劇營銷上也表現出了不同于山影時期的態度。
相較于在“山影”時單純搞創作的電視劇制作團隊,正午陽光在得到融資后,更加注重電視劇營銷和市場親和力。以熱播劇《歡樂頌》為例,其宣傳營銷戰略極大地增加了電視劇的好感度,關于劇組的話題熱度也是久久不退,并助力該劇的收視率實現逆襲。
《歡樂頌》的營銷手法
第一,“歡樂頌劇組有毒”。這個有毒主要側重于“處女座”劇組,比如為劇中角色趙啟平和曲筱綃在現實中開設微博,并甜蜜互動;在安迪被誣陷為小三時,劇組專門同時在天涯開了一個帖子配合劇情等等。每一個精良細節的發現都讓觀眾感嘆一次“劇組有毒”,不斷的刷新觀眾的既有認識,而本次《歡樂頌》的細節營銷可謂是一次成功的創新。
第二,演員頻頻互動,秀恩愛,怒刷微博話題。
第三,《歡樂頌》的營銷策略有效地利用了自媒體的傳播優勢。首先是微信微博大號的病毒式傳播速度,劇組利用大V先把話題放出來,自媒體為搏關注度便開始紛紛跟進,兩者交相輝映,把《歡樂頌》的相關話題炒得越來越熱。
優異的品質在宣傳營銷的催動下,《歡樂頌》的收視率從開播的0.38一路逆襲至破1,微博、微信頻頻刷屏,討論度一度爆表,目前為止,“歡樂頌”的微博話題已經達到25.9億。正午陽光在自媒體傳播時代對營銷策略已十分熟稔。
而此時的侯鴻亮并不只是一個“專注電視劇本身”的“老干部”了,他對自媒體時代的營銷已頗有心得:“在多屏化、自媒體時代,受眾的選擇地位得到了快速提升,以往填鴨式的灌輸和宣教演變為受眾自覺、自省的交流,一部戲和觀眾之間真正的互動實現了。”
資本追逐內容 平臺為王的時代已成過去
侯鴻亮曾經指出,他不想被山影的上市所影響,不想被資本影響創作,這也正是其離開山影的主要原因。而今,在內容大潮席卷的時代,資本在逐利性驅使下,必然跟隨內容腳步,向內容所產生的利益價值看齊。侯鴻亮所希望的不被資本影響的單純創作,在這個資本洶涌的時代,似乎已不太現實。
當下,優質內容已成為資本的首選,平臺的吸引力逐漸減弱。2015年,正值馬東的《奇葩說》在愛奇藝大熱的時候,愛奇藝突然宣布馬東將于10月卸任,而隨著馬東的離職,他也帶走了他的《奇葩說》團隊。同年9月,在王牌節目《奇葩說》的光環下,馬東成立米未傳媒,公司成立之初,米未便拿到了兩家投資機構創新工場和娛樂工場的Pre-A輪投資,在今年2月份,米未完成A輪融資,估值達20億人民幣。
去年,離開湖南衛視的謝滌葵帶領《爸爸去哪兒》團隊創辦皙悅傳媒,騰訊和華蓋資本投資。脫離體制束縛后的皙悅傳媒牽手騰訊和華誼打造線上線下互動的綜藝節目《約吧!大明星》。
不久前,《奔跑吧,兄弟》前導演岑俊義離開浙江衛視,自立門戶,成立“樂禧文化”,定位于內容制作與投資,初期主攻電視綜藝節目,目前已獲得億元級戰略投資。
對優質內容的追逐不僅僅發生在國內,中國影視公司頻頻簽下韓國知名編劇導演團隊,資本對內容的追逐已經跨越國界。2011年,韓國導演郭在容(曾執導《我的野蠻女友》、《雛菊》、《假如愛有天意》等電影)以及許秦豪(曾執導《春逝》、《八月照相館》等電影)紛紛簽約中博傳媒,計劃未來3年拍攝5部投資億元以上的商業大片。《來自星星的你》導演張太維2014年年初,正式宣布獨家簽約樂華娛樂,并在今年五一檔推出了其指導的中韓合拍片《夢想合伙人》。對于韓國制作團隊的內容優勢,中國資本的逐利性必定緊隨其后,內容紅利時代已經到來。
內容風口吹得不少內容制作團隊脫離以往的平臺自立門戶,市場迎來了內容紅利期。與之相對應的,渠道的絕對地位逐漸削弱,優質內容反而成了平臺激烈競爭的核心爭奪點。而離開了侯鴻亮、孔笙靈魂團隊的山影,在沒有后續強勁團隊補位的情況下,失去了正午陽光的合作,局面將會變得尷尬而不利。
正如馬東所說,愛奇藝像娘家,離開愛奇藝是出去談戀愛了。這個比喻很貼切的表述了脫離“老東家”之后的走向,而談戀愛的自由度大的多,可以立足內容,跟任何平臺都能開放合作,這是內容解脫束縛的重要基礎。
而正午陽光之于山影,也像女兒離開娘家出去見識交友,不囿于一家平臺的限制,釋放更多觸角才能將內容的價值催化到極限。而之前的娘家,則需要拿出更多的好處才能換得偶爾的“回娘家”,畢竟,見多識廣的“女兒”在外結交的已是企鵝影業這樣的闊綽朋友。
資本追逐內容帶來的價值利益,內容的推廣需要資本的有力支撐,兩者發生關系,使內容大潮更加洶涌澎湃,正午陽光在資本浪潮里的如魚得水正是如今內容資本化最具代表性的寫照。

正午陽光和山影決裂二:看完《鬼吹燈》我就想問正午陽光和山影真不是內地TVB嗎?

原標題:看完《鬼吹燈》我就想問正午陽光和山影真不是內地TVB嗎?
最近在追《鬼吹燈之精絕古城》的朋友們有沒有發現這樣一個事情,那就是各位演員們都是非常熟悉啊,感覺他們曾經都出現在一個劇組過啊。不信?那橘子君就給大家盤點一下。

飾演的胡八一的靳東,這個大家可能本來就是比較熟悉,因為老干部形象深入人心嘛。

但是他還是《瑯琊榜》中的那個醫術高明,瀟灑不羈的瑯琊榜少閣主,梅長蘇的至交好友藺晨。就是那時候的靳東有點月半唄。

《歡樂頌》中又變成了安迪的頂頭上司,一個穩重中又透著好爽的譚宗明。

《偽裝者》中這個還用橘子君說,這不就是明家他大哥明樓嗎。

《戰長沙》中的王開復是不是也非常眼熟,沒錯就是咱們胡八一啊。

飾演胖子的王達也曾出現在《歡樂頌》劇組,就是不會知道圍觀群眾還有印象嗎?
第一集中出演的大金牙,大家有印象沒?

他還是《偽裝者》中那個性格爭強好勝的反派的梁仲春梁萌萌。

在《歡樂頌》中他是樊勝美的不爭氣的哥哥。

考古小分隊向導的安力滿,橘子君知道大家都很熟悉。

因為橘子君看彈幕有人說夏江大大,咩錯,他就是《瑯琊榜》中的最陰險狡詐的玄鏡司首尊夏江。

《戰長沙》中他是那個一聲倔強不服輸的胡家老太爺。

《歡樂頌》中曲筱綃的爸爸就是他。

《他來了請閉眼》中他又是凱凱王的爸爸,一位警察局局長。

考古小分隊的教授,大家熟悉嗎?

他是《戰長沙》中的胡長寧啊。

考古小分隊中的郝愛國,認不認識?

他是《北平無戰事》中的北平警察局單副局長啊。

他還是《歡樂頌》中小蚯蚓邱瑩瑩的爸爸呀。

《戰長沙》綢緞莊盛掌柜就是他。

《瑯琊榜》中的戶部尚書沈追,大家應該非常有印象吧,畢竟蘇哥哥有好幾集一直把他掛在嘴邊。

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金澤灝飾演的楚健大家可能不太熟悉,這也是考古小分隊的一員。

他是《溫州一家人》中郭濤的兒子,一個很有想法的富二代。

尕娃的扮演者張曉謙,看過《瑯琊榜》的人不可能不認識他啊。

他是《瑯琊榜》最有名氣的穆小王爺穆青啊。

他還是《歡樂頌》中的姚濱。

《如果蝸牛有愛情》中也有他,飾演的是一個殺人兇手。

匡牧野飾演的薩帝鵬,有沒有認出來?

《瑯琊榜》中的寧國候世子,就謝玉和蒞陽長公主的兒子。

《北平無戰事》中謝晉陽,也是他的首部出道作品。

《戰長沙》中的顧清明的副官。

吳昊宸飾演的一個小戰士,有印象嗎?

他還是《偽裝者》中的也是一個小兵,不過是日本兵。

《歡樂頌》中經濟適用男應勤。

王宏飾演的大個子,能想起來是誰嗎?《瑯琊榜》中的黎剛啊,一直跟在梅長蘇身邊的那個江左盟的人啊。

《偽裝者》中的林參謀,《歡樂頌》的林師兄都是他。
最后,魏偉飾演的所長我們在哪里見過,讓我們大聲的喊出來!

沒錯,他就是《瑯琊榜》中的童路。

是不是說完這些就覺得這些人真的都來自一個劇組,而且細心的觀眾也發現了這幾乎就是山影或正午陽光的電視劇啊。

就算是這些演員曾一一起出現在一部電視劇中,就算是是制作公司愛用這些演員,但是觀眾看劇的時候卻完全沒有串戲的感覺,是不是。

其實,原因只有一個,那就是因為他們演啥像啥,你看劇的時候只會進入角色,帶入劇情,根本就沒時間去抽離自己。

橘子君曾經說過幾部劇全是熟識的面孔看劇的時候卻一直串戲,而彈幕底下的你們也是一片認同。可是山影和正午陽光的劇出現老熟人的時候你只會是他竟然是某部劇中的某某,這種前后態度的轉變說明了什么呢?

最后,發現現在的山影和正午陽光特別像以前的TVB,或者說他們就是內地的TVB,用的都是老熟人的臉,但是又保障了演技和劇情。
最后一句:
還有哪些老熟人來演這部劇了,快來補充一下吧~
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正午陽光和山影決裂三:電視劇 | 正午陽光不是唯一,山影集團未來發展要尋求互聯網合作伙伴

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電視劇
36氪:《胡歌、王凱背后不止正午陽光,還有募資破局的老國企》

中文投數據點評:
根據山東產權交易中心項目公告,山影集團將進行增資擴股,增資額度不低于6億元,新引進股東合計將持有15%的股權,屆時,山影集團估值將不低于40億元。
隨著《瑯琊榜》、《偽裝者》等影視作品大獲成功,其背后出品方山影集團、正午陽光也屢登網絡熱搜榜。中文投數據 研究發現,山影集團前身是山東電影電視劇制作中心,成立于1986年,2012年轉企改制為省管國有大型文化集團;正午陽光是由山影集團前核心制作團隊成員侯鴻亮、孔笙共同成立,近日其與企鵝影業合作的電視劇《如果蝸牛有愛情》也獲得了口碑與點播量雙豐收的成績。
中文投數據 分析認為,此次山影集團增資擴股主要為尋求具有互聯網思維的合作伙伴。老牌國企山影集團憑借《瑯琊榜》、《偽裝者》迅速占領年輕化市場,不僅得益于優良的劇本創作和演員演技,正午陽光在視頻網站渠道分發和社交媒體口碑傳播方面也做了不小的努力,可見,互聯網思維在影視作品創作與宣發中地位愈加重要;但隨著正午陽光規模不斷壯大,山影集團不再是其唯一合作方,加之體制內人才流失的困擾,以山影集團為代表的具有制作能力的國企迫切需要拓寬其在互聯網方面的發展道路。這一轉變,或將加強國有廣電體系在影視行業的競爭力,也有望減少體制內人才流失。
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ZWT-Data中文投數據提供的影視文化產業分析,主要是在產業宏觀數據、行業歷史數據、廠商公開數據、用戶全平臺數據基礎上,運用中文投數據的產業、行業、廠商、用戶分析模型與方法得出,主要反映了影視文化產業現狀與趨勢、行業競爭與格局、企業模式與創新、用戶消費與行為。
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責編 雪寶

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